Armando de la Garza
LOBIOS, GALICIA – En el marco del II Taller Internacional de ASICOTUR, celebrado en la localidad de Lobios, Galicia, el panel titulado “Identidad compartida: estrategias visuales en la promoción turística transnacional” se erigió como un espacio clave para analizar cómo la narrativa visual y la construcción de marca pueden transformar la percepción global de un destino.
El encuentro reunió a expertos y profesionales del sector para reflexionar sobre la importancia de las estrategias de comunicación en un mundo hiperconectado, donde la imagen es el principal motor de decisión para el turista actual.
Centroamérica: Una estrategia de unidad
Uno de los puntos destacados de la jornada fue la participación de Boris Iraheta, quien presentó la exitosa experiencia de Centroamérica en la articulación de una estrategia de promoción conjunta hacia mercados internacionales.
Durante su intervención, Iraheta enfatizó que la clave del éxito para la región ha sido apostar por una narrativa regional cohesionada. En lugar de competir individualmente, los países centroamericanos han optado por integrar sus fortalezas bajo un concepto de multidestino, donde la identidad compartida actúa como el hilo conductor de toda su oferta turística.
Pilares de la promoción transnacional
La exposición de Iraheta desglosó cómo Centroamérica ha logrado fortalecer su posicionamiento global mediante tres ejes estratégicos:
- Identidad compartida: La puesta en valor de los rasgos culturales, históricos y naturales que unen a la región, permitiendo que el turista perciba una experiencia enriquecedora y diversa bajo un mismo sello.
- Narrativa integrada: El uso del poder de la narrativa visual para contar historias que conectan emocionalmente con el viajero, mostrando que cada país es una pieza fundamental de un rompecabezas regional fascinante.
- Acciones colaborativas: La sinergia entre instituciones, actores públicos y privados que trabajan bajo una visión única, optimizando recursos y maximizando el alcance de las campañas en mercados clave fuera de sus fronteras.
Un ejemplo para el turismo global
El panel concluyó con la premisa de que, en el panorama actual, la colaboración transnacional no es solo una opción, sino una necesidad.
La experiencia presentada en Lobios demuestra que cuando los destinos logran armonizar sus estrategias visuales y de promoción, no solo aumentan su competitividad, sino que generan una marca región mucho más potente y atractiva.
El II Taller Internacional de ASICOTUR reafirma así su compromiso de ser un faro de conocimiento para el sector turístico, impulsando modelos de gestión donde la cooperación y la narrativa estratégica sean los cimientos para el desarrollo sostenible del turismo a nivel mundial.
